Bei den Übungen zur Marktforschung werten meine Studenten gerade wieder diverse Fotovorlagen von Kleid-Hose-Kombinationen, Kleid-Leggings-Kombinationen sowie Longshirt-Hose-Kombinationen aus, die von 50 Probanden bewertet wurden. Die Studenten müssen die Daten statistisch auswerten und ein Gutachten für eine fiktive Marketingkampagne erstellen. Die Ergebnisse habe ich mal in den zwei folgenden Fotos umgesetzt:
Bitte einloggen oder registrieren um das Bild zu sehen.Das 1. Foto zeigt eine Longshirt-Hose-Kombination. Das Longshirt wurde in verschiedenen Längen mit Hosen kombiniert. Auf dem Foto sehen wir die größte Länge, die von den Versuchspersonen noch als Shirt und nicht als Kleid empfunden wurde. Das bedeutet, dass diese Länge noch die annähernd gleichen Absatzchancen hätte wie herkömmliche Poloshirts. Die Männerlabel könnten also ruhig etwas mutiger Poloshirts verlängern, weil bei dieser Länge noch keine Assoziationen zu einem Kleid hergestellt werden.
Bitte einloggen oder registrieren um das Bild zu sehen.Das 2. Foto ist noch interessanter. Das Polokleid wird als männlicher empfunden, wenn statt nackter Beine Leggings dazu getragen werden. Das liegt u.a. an dem „Vergessene-Hose-Effekt“. Der wurde auch schon hier im Forum des Öfteren geäußert. Offensichtlich werden Leggings als eine Art Hose gesehen, die mit ihrer Bifurkation die Einröhrigkeit des Kleides ein wenig auflösen.
Überrascht hat mich, dass die Kombination noch männlicher eingestuft wird, wenn die Waden unbedeckt bleiben. Liegt es daran, dass kräftige Waden als männlich gelten? Jedenfalls werden die Waden auch bei Kniebundhosen und langen, bayerischen Lederhosen betont.
In Kombination mit Leggings oder Strumpfhosen wird die im ersten Bild gezeigte Longshirtlänge als zu kurz für Männer empfunden. Sie zeigt letztlich eine kurze Minirocklänge und somit mehr Bein, was feminin bewertet wird. Deswegen schneidet in Kombination mit Leggings das Polokleid ungekürzt am besten ab. Grundsätzlich ist zur Kleidlänge noch anzumerken, dass die ziemlich egal ist, solange sie eine Mindestlänge nicht unterschreitet. Zu kurze Rocklängen betonen ein langes Bein, was weiblich ausgelegt wird. Ein Rocksaum sollte mindestens bis vor die Knie reichen, wenn eine größere Akzeptanz erreicht werden soll.
Die Kombination auf dem 2. Foto wurde von 84% der Probanden als absolut tragbar für Männer eingestuft. Unentschlossen waren 16%. Nicht eine Versuchsperson fand die Kombination für Männer ungeeignet. Jungs, das macht doch Mut!
Thema: Aktuelle Marktforschung zum optimalen Kleidoutfit (Gelesen 4723 mal)
